En me promenant à Anvers dans l’ancien quartier populaire « Het Eilandje« , j’ai découvert un énorme bloc de béton en construction. Sa forme m’a tout de suite étonné.
Presque un an plus tard, je l’ai redécouvert. Il a bien évolué, sa construction est pour ainsi dire terminée. Ce bâtiment appelé « Mas » (Museum aan de Stroom) est un musée qui va traiter de l’histoire de la ville d’Anvers et de son port tout en adoptant une vision ouverte sur le monde. Il s’intéresse en effet plus particulièrement aux à la diversité et aux échanges interculturels d’hier et d’aujourd’hui. Son ouverture officielle aura lieu le 17 mai 2011.
Que représente-t-il ? Sa structure rappelle le port d’Anvers, le musée ressemble à une tour formée de conteneurs superposés.
L’image d’ une ville est devenue très importante. Le besoin d’attirer des touristes, des entreprises ou d’aider la commercialisation et l’exportation de produits locaux exige un travail important de positionnement de la « ville en tant que marque ». Certaines villes ont une image de marque très forte : Las Vegas est synonyme de jeux, Paris de raffinement…
Toutes le villes du monde ne peuvent accueillir les Jeux Olympiques ou d’autres événements hyper médiatisés. Pour cette raison, les villes doivent se différencier des autres grâce à d’autres moyens. La construction de bâtiments exceptionnels est un de ces moyens : Paris à sa tour Eiffel, Bruxelles – l’Atomium, Barcelone – la Sagrada Familla, Malmö – la Turning Torsso, Marseille – le vieux port, Liège – Gare des Guillemins, …
Quel symbole pour Anvers ?
Anvers est mondialement connue pour son port et ses diamants. La vie culturelle y est également intense et la ville dispose de nombreux monuments : sa cathédrale, sa grand place, sa gare…
Malgré tout ça, j’ai l’impression qu’Anvers cherche toujours une identité visuelle. Voici le logo de la Ville d’Anvers.
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Est-il réellement représentatif de la ville d’Anvers ? Perso, je trouve celui de la ville de Gand plus réussi. Je trouve que le logo d’une ville a plus d’impact lorsqu’il reprend un bâtiment comme symbole. On l’associe beaucoup plus facilement à la ville concernée.
Je me demande si le « MAS » ne va pas devenir le nouveau symbole de la ville d’Anvers ! Peut-être sera-t-il utilisé dans quelques années comme logo…
La ville d’Anvers a souhaité faire participer les entreprises de la ville. Celles-ci peuvent en effet achter des mains ( voir origine du nom Antwerpen) qui sont ensuite fixées sur les parois du musée.
